El regreso de Trump y el declive de los medios tradicionales

La victoria de Donald Trump en noviembre provocó un sismo en todo el país y sacudió no sólo la política: sirvió como una clara llamada de atención a los medios tradicionales.

«Están haciendo un examen de conciencia y creo que eso se reflejará en algunos de los contenidos que veremos en la televisión, en los sitios web y en los periódicos», dice el veterano periodista Howard Polskin, que ahora informa sobre los medios de comunicación. «Creo que todo el mundo va a ser mucho más comedido».

Los presentadores de MSNBC Joe Scarborough y Mika Brezinski se dieron cuenta rápidamente de lo que estaba por venir. «Están supervisando un barco que se hunde», dice Curtis Houck de Newsbusters. «Podríamos pensar en Joe y Mika como los capitanes del USS Resistance».

Después de criticar abiertamente a Trump, se reunieron con el presidente electo en Mar-a Lago y ahora están empezando a comportarse bien, como dejaron en claro recientemente en la transmisión. «Joe y yo nos damos cuenta de que es hora de hacer algo diferente», dijo Brezinski a los espectadores. «Eso comienza no solo hablando de Donald Trump, sino también hablando con él».

La decisión de Joe y Mika tiene sentido si nos basamos únicamente en los índices de audiencia. Tras las elecciones, la audiencia total de MSNBC cayó un 38% y la de CNN un 27%.

Houck considera que estamos viviendo una época desesperada. «Parte de esa desesperación se va a encontrar con el propio ‘fascista'», le dice Houck a CBN News. «Y han admitido en semanas anteriores que quieren hacer el programa de otra manera, lo que entiendo que significa que tal vez quieran volver al Morning Joe que solía ser».

Pero puede que sea demasiado tarde para hacer algo bueno. La confianza en los medios de comunicación ha ido desapareciendo durante años. En 1972, sólo el 6 por ciento de los estadounidenses decía que no confiaba en los medios de comunicación. En 1997, durante la era Clinton, esa cifra aumentó al 15 por ciento. Cuando Trump asumió el cargo por primera vez, saltó al 24 por ciento y ahora, ocho años después, el 36 por ciento de los estadounidenses no confía en los medios de comunicación en absoluto.

«Es una cifra extraordinaria y debería ser una onda expansiva en las redacciones de todo el país», afirma John Solomon, director ejecutivo de Just The News. «Desafortunadamente, la mayoría de las redacciones siguen en estado de negación… así que temo que el patrón de información errónea, de pérdida de audiencia, de pérdida de conexión con la audiencia, de pérdida de perspectiva con la audiencia, va a continuar».

En este panorama de los medios de comunicación, ya estamos viendo una tendencia a dejar atrás lo viejo y dar paso a lo nuevo. Trump aprovechó esta situación y añadió un nuevo giro en 2024 al acercarse a podcasters, servicios de streaming y personas influyentes en las redes sociales.

«Lo viste atacar plataformas de podcast», dice Houck. «Habló con su hijo, Barron, sobre esto. Tenía un equipo de comunicación joven que pensó en dónde se informan los jóvenes».

Houck cree que Trump ha cambiado la forma en que las campañas se comunicarán en el futuro: más énfasis en la conexión casual y mucho menos en lo que se considera como medios tradicionales. «Los candidatos que se aventuran en la esfera del podcast, la atmósfera de los nuevos medios, como quiera llamarlo, es la pregunta de antaño de esta generación: ¿con qué candidato me gustaría tomar una cerveza?».

Este nuevo campo de juego podría enfrentar a dos clases de medios de comunicación entre sí y la batalla podría desarrollarse en la propia Casa Blanca. Los medios tradicionales han acampado en la sala de prensa durante décadas. Sin embargo, John Solomon relata a CBN News una conversación con Trump en 2020, cuando ya se había empezado a hablar de cambiar la forma de hacer negocios.

«No me sorprendería si en unas semanas viéramos el anuncio de la creación de una nueva Asociación de Corresponsales de la Casa Blanca y una asociación de correspondencia alternativa», especula Solomon.

Eso podría significar un grupo de medios más conservadores y, posiblemente, podcasters populares. «Tal vez crear una segunda sala de prensa», dice Solomon. «Tal vez sea en el antiguo edificio de oficinas ejecutivas, que fue donde se llevaron a cabo las discusiones en agosto de 2020, y dejar que los nuevos medios entren y veamos quién cubre la conferencia de prensa con mayor precisión y de manera más justa».

Sea que eso ocurra o no, está claro que este nuevo panorama mediático se está extendiendo desde la prensa y la televisión al terreno de las redes sociales. Ahora que la plataforma X es propiedad de Elon Musk, partidario de Trump, los liberales están huyendo en masa y se están pasando a Bluesky, fundada por el fundador y exdirector ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey.

«El entorno informativo se va a atomizar aún más», afirma el veterano periodista Howard Polskin, del sitio web therighting.com . «Así que ahora vamos a tener plataformas de redes sociales sólo para los partidarios de la corriente dominante y los liberales. Habrá algunas sólo para la extrema derecha. Luego habrá redes sociales para la extrema derecha… así es como va el negocio de los medios en estos días».

Todo va muy rápido, tal como le gusta a Trump.

“No será bueno para Israel”, dijo Joel Veldkamp responsable de comunicaciones internacionales de Christian Solidarity International. “No será bueno para los cristianos. No será bueno para nadie excepto para Turquía, en realidad”.

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